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网红papi酱也挽救不了美即面膜:2016上半财年亏损15亿元|每经App

时间:18/01/01 11:41:01 浏览次数:


     
      美即面膜成为欧莱雅收购案例的又一个反面教材。
     欧莱雅2016年财报显示,美即面膜在2016上半财年共计亏损15.8亿元。
     一度爆红的网红papi酱,也没能挽救同样曾经火爆的美即面膜。
     2016年8月,美即面膜拿下papi酱爆红网络后的第一支广告,想要翻红的意图昭然若揭。然而,“第一网红”papi酱也没能替曾经的“第一面膜”挽回颓势。
     近日,欧莱雅发布的2016年度财报显示,整个集团在2016年销售额增长4.7%,发展稳健。但旗下品牌美即面膜呈现了完全相反的势头:在上半财年共计亏损15.8亿元。随后,美即又被第三方市场监测机构曝出2016年整年的回款不足2亿元的消息,较2012年巅峰时期13.5亿元下滑90%。
     对于母公司欧莱雅而言,这意味着美即不仅成为其在中国市场业绩的最大短板之一,更成为欧莱雅收购案例的又一个反面教材。
     陨落的面膜王
     近年来,不论是在电视和网络广告,还是用户群中,都已经鲜少听到美即的名字。只有在每年财报公布的时候,人们才会想起这位往昔的面膜销售王。
     
     2003年成立于广州,凭借创新的单片面膜销售以及屈臣氏的整墙陈列模式,美即的销售量迅速增加。到2009年,美即的市场占有率已达到15%,成为面膜界一姐,并且随后连续5年蝉联桂冠。
     那些年,大街小巷都可以听到美即“停下来,享受美丽”的广告词。在“美即一刻”的概念深入人心时,美即的利润也在2012年达到了2亿元。
     风光无限的美即,在2013年被欧莱雅相中,以65.38亿港元的高额聘金“嫁入”豪门。但高增长率在联姻后戛然而止,当年起美即面膜销量一路下跌,并在2016年跌出了新纪录。
     值得注意的是,欧莱雅2016年财报显示,欧莱雅旗下的奢侈品品牌Yves Saint LaurentBeauté和 Armani2016年都在中国市场实现了双位数的增长。纵观整个财报,仅上半年就亏损15.8亿元的美即,无疑是欧莱雅中国市场成绩不佳

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