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燕京啤酒全球招总经理追赶行业前三问题待解|每经App

时间:17/11/23 12:17:00 浏览次数:


     
     
     


      每经记者 谢振宇 每经编辑 张海妮
     10月24日晚间,燕京啤酒发布公告,面向全球公开选聘总经理。国有企业推行职业经理人制度,是当前国企改革的内容之一。燕京啤酒此次全球选聘总经理,也是尝试在用人机制上突破。
     记者注意到,在国内啤酒市场经历了连续三年的销量下降后,今年,各大啤酒企业的销售量和利润都有不同程度的上扬。但在国内几大啤酒巨头的竞争中,燕京啤酒跟行业前三逐渐拉开了差距。此次市场化选帅能否带给燕京啤酒新改变呢?
     面向全球公开招聘燕京啤酒公告称,根据公司市场化选人用人机制,因工作需要,经燕京啤酒第七届董事会第四次会议审议通过,公司决定公开选聘总经理岗位市场化职业经理人。
     同时,燕京啤酒官网已刊出了《总经理岗位全球征才公告》。该公告中还公布了燕京啤酒选聘总经理的“基本条件”、“岗位说明”、“任职资格”三大要求及“选聘范围”、“选聘程序”、“报名和资格审查”等条件。
     
     对新总经理的要求,该公告称,需“具有研究生及以上学历”、“具有5年以上啤酒、饮料或其他快消行业管理经验,且具有3年以上大型企业高管经历”、“有本人主导的管理运营成功案例”等硬性要求。
     实际上,这是近年来国内多家央企、地方国企进行公开选聘总经理后,具有国资背景的燕京啤酒的市场化改革举措。
     对燕京啤酒公开招聘总经理,中国酒业协会常务副秘书长兼啤酒分会秘书长何勇并未直接评价,但其向《每日经济新闻》记者表示,“啤酒面向的是国际化的市场,是国内国际同步竞争、充分市场化的行业。如果一成不变,不进行改革,容易被市场所淘汰。若招聘有国际管理经验、或者海外专业背景的经理来任职,也未尝不可。”
     今年业绩重回增长在国内啤酒行业中,目前,燕京啤酒市场份额位列第四,但其近年与行业前三的差距有扩大之势。
     有数据显示,国内4家最大的啤酒生产商市场份额在2016年时总计达到70.6%,行业呈现巨头竞争格局。而据前瞻产业研究院发布的数据,华润雪花市场份额最大,为24.01%;青岛其次,为18.60%;百威第三,达到15.90%;燕京第四,为11.59%;嘉士伯第五,占比5%。
     从今年上半年的业绩表现来看,燕京啤酒也稍逊于青岛和华润雪花前两强。今年上半年,青岛啤酒销量为453万千升,营业收入为150.63亿元,同比增长2.15%;华润啤酒集团上半年营收达157.74亿元,同比增长3.7%,销量较去年同期上升2.9%至630.6万千升;燕京啤酒的啤酒销量为272.86万千升,同比增长2.19%,上半年营业收入为63.38亿元,同比增长0.71%。
     行业方面,啤酒市场曾连续三年销量下降。直到2017年上半年,各大啤酒企业的销售量和利润才呈现出了一定程度的上扬。国家统计局公布的数据显示,今年17月,国内啤酒累计产量为2781.7万千升,同比增长0.8%。
     何勇表示,不论企业的大小,面临的是同样的市场环境和生存压力。而在这种情况下,更需要进行市场化的改革和探索。“整个啤酒行业的产业规模、市场容量达到了一个阶段性的顶部。行业出现了市场容量的调整,消费观念发生了改变。在这种情况下,啤酒作为一个需要精细化管理的行业,对于生产方式和生产模式的探索是需要走在前面的。”
     而未来,摆在燕京啤酒新总经理面前的问题,即是如何带领企业尽量缩小与行业前三啤酒企业的差距,率领企业向前发展。
     

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